政策行銷與實務
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題目 1 (單選題)
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下列關於行銷特性的敘述，何者錯誤？
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A
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V A.是單獨的活動，而非進行中的過程。
B.囊括訂價、促銷、分配一連串活動之行銷組合。 C.區分實體的產品、服務以及抽象的觀念。 D.行銷的目的在於創造個人與組織之間的交換關係。 |
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題目 2 (單選題)
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下列關於第三部門的敘述，何者正確？
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B
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A.由社會上不同企業、廠商所構成，運作邏輯是競爭。
B.非營利組織構成，其運作邏輯為信任。 C.以政府為代表，運作邏輯是權威性。 D.以共同利益概念所組織的團體，以相互依賴為其運作邏輯。 |
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題目 3 (單選題)
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下列何表現是政策行銷依據社會行銷方式推行政策？
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D
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A.找藝人代言
B.找營利組織企業家代言 C.找政治家代言 V D.找社會名望人士代言 |
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題目 4 (單選題)
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行政機關推廣政策時，多會以舉辦「說明會」的方式對外說明，請問召開說明會是下列哪一階段做的事？
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B
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A.政策問題認定
B.政策規劃 C.政策執行 D.政策評估 |
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題目 5 (是非題)
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1900年代是生產時代，這是一個供給大於需求的時代。
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B
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A.是
B.否 |
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題目 6 (是非題)
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限塑政策因為沒有建立政策夥伴聯盟來參與政策之推動，使得環保署處於孤立的狀況下推動政策，因而強化了塑膠製造業者的反彈威脅力。
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A
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V A.是
B.否 |
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題目 7 (單選題)
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下列對於第三部門的?述，何者錯誤？
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D
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A.非營利組織
B.增進弱勢團體的公共利益 C.藉由人民信任感推動 D.運作邏輯是權威 |
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題目 8 (單選題)
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下列敘述，何者不屬於社會行銷行為？
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A
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V A.內政部長廖了以指示相關單位製作「振興經濟消費券」宣導短片，提醒民眾消費券使用時間及規則。
B.董氏基金會邀請孫越叔叔參加禁菸路跑，說明菸害的影響，並宣示禁菸的決心。 C.聖嚴法師提倡「新六倫」，強調以付出取代占有，以奉獻取代掠奪的新生活運動。 D.張艾嘉響應「飢餓三十」活動，以體驗飢餓的方式喚起人們的同情心。 |
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題目 9 (單選題)
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下列關於政策執行階段中的「政策試辦」，何者錯誤？
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B
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A.以分範圍、分階段的方式進行。
B.此為在正式進入立法階段前的過程。 C.用意在於瞭解爭議性議題可能引發的衝突。 D.目的是要測試小規模市場對此政策的反應。 |
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題目 10 (單選題)
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下列敘述，何者對於政策企業的描述錯誤？
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A
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V A.執行政府公部門提出的政策問題，並促使方案形成。
B.促進政策問題進入政策議程。 C.與不同政策利害關係人進行溝通。 D.主持政策調查研究。 |
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題目 1 (單選題)
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請問政策評估應該在政策執行的哪一階段進行？
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D
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A.政策執行前。
B.政策執行中。 C.政策執行後。 V D.政策執行的每一階段。 |
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題目 2 (單選題)
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下列關於政策行銷5P的敘述，何者錯誤？
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A
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V A.價格釐定：指可換算成稅收的利益。
B.配銷通路：指產品如何有效到達顧客的中間渠道。 C.推銷：指如何使相關人士及政策受眾注意、關心政策問題及政策方案。 D.夥伴：指行銷獲取外界合作參與政策過程。 |
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題目 3 (單選題)
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下列關於置入性行銷的應用，何者正確？
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C
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A.政黨推銷理念
B.政治人物直接宣導政見 C.行政院衛生署宣導防治流感擴散方法 D.縣市長選舉競選廣告 |
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題目 4 (單選題)
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下列敘述，何者不屬於社會行銷行為？
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A
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V A.內政部長廖了以指示相關單位製作「振興經濟消費券」宣導短片，提醒民眾消費券使用時間及規則。
B.董氏基金會邀請孫越叔叔參加禁菸路跑，說明菸害的影響，並宣示禁菸的決心。 C.聖嚴法師提倡「新六倫」，強調以付出取代占有，以奉獻取代掠奪的新生活運動。 D.張艾嘉響應「飢餓三十」活動，以體驗飢餓的方式喚起人們的同情心。 |
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題目 5 (單選題)
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下列何者是「行銷4P」？
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C
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A.產品、促銷、銷售人員、通路。
B.銷售地點、銷售價位、銷售方式、銷售人員。 C.產品、定價、通路、推銷。 D.定價、通路、置入性行銷、廣告。 |
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題目 6 (單選題)
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下列何者不屬於政策行銷市場中的利害關係人？
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B
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A.政策受眾市場
B.政策企業家 C.資源市場 D.政策意見市場 |
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題目 7 (單選題)
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請問下列何者不屬於「行銷4P」？
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B
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A.Product
V B.People C.Place D.Price |
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題目 8 (是非題)
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限塑政策因為沒有建立政策夥伴聯盟來參與政策之推動，使得環保署處於孤立的狀況下推動政策，因而強化了塑膠製造業者的反彈威脅力。
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A
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V A.是
B.否 |
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題目 9 (單選題)
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下列關於行使政策行銷的方式，何者錯誤？
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B
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A.用使最多人滿意的手段
B.用最多的權威手段 C.用滿足公共需求的方式 D.事先預測公共需求 |
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題目 10 (單選題)
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限塑政策在政策執行階段採用「政策試辦」的方式，分為三個階段施行，下列對此三階段的說明，何者錯誤？
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D
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A.第二階段施行對象是有一定規模的店面
B.攤販不在第二階段範圍 C.第三階段將擴大到全面實施 D.以職業、年紀區分階段 |
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題目 1 (單選題)
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請問下列何種行為，不屬於產品置入性行銷的應用？
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C
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A.偶像劇中，讓男女主角拿特定廠牌的手機打電話傳情。
B.電影鏡頭中，男主角不經意說出自己最愛喝的啤酒廠牌。 C.餅乾代理公司製作一支電視廣告，推銷自家餅乾，並在電視節目休息時間強力播送。 D.NBA籃球比賽中，球員在休息時間時，大口喝著某運動飲料。 |
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題目 2 (單選題)
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請問下列何者非屬於行銷三大類型之一？
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A
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A.置入性行銷
B.商業行銷 C.政策行銷 D.社會行銷 |
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題目 3 (單選題)
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下列何者不屬於政策行銷市場中的利害關係人？
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B
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A.政策受眾市場
B.政策企業家 C.資源市場 D.政策意見市場 |
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題目 4 (是非題)
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推展及執行公共政策時，必須要用最大的權威手段，及最多的社會大眾滿意手段行之。
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B
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A.是
V B.否 |
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題目 5 (是非題)
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在限塑政策中，行銷組合的產品內容，即是指將限塑分為三階段實施，第一階段是以一定規模以上的店面開始實施，第二階段擴大到以政府單位為對象，第三階段則是全面實施。
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B
|
A.是
V B.否 |
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題目 6 (單選題)
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下列關於第三部門的敘述，何者正確？
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|
B
|
A.由社會上不同企業、廠商所構成，運作邏輯是競爭。
B.非營利組織構成，其運作邏輯為信任。 C.以政府為代表，運作邏輯是權威性。 D.以共同利益概念所組織的團體，以相互依賴為其運作邏輯。 |
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題目 7 (單選題)
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下列何者是美國行銷協會〈AMA〉對於「行銷」的定義？
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B
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A.負責找出、預測與迎合顧客要求並獲取利潤的管理過程。
V B.透過計畫並執行觀念、產品、以及服務之定價、促銷和分配，以創造能夠滿足個人和組織目標的交換活動之產生。 C.行銷的本質在交換；行銷強調要滿足顧客的需要和欲望，為顧客創造價值；以及行銷是一種管理導向的哲學，它提供一套落實此一哲學的過程和活動。 D.「競爭性」和「自願性」是行銷活動正當性不可或缺的兩個條件。 |
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題目 8 (單選題)
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請問下列何者不屬於「行銷4P」？
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B
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A.Product
V B.People C.Place D.Price |
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題目 9 (單選題)
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下列何表現是政策行銷依據社會行銷方式推行政策？
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D
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A.找藝人代言
B.找營利組織企業家代言 C.找政治家代言 V D.找社會名望人士代言 |
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題目 10 (單選題)
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在政策規劃的過程中，應該秉持一些溝通原則，下列何者不屬於此原則？
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A
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A.決策。
B.協商。 C.相互適應。 D.參與。 |
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題目 1 (單選題)
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請問下列何者並不屬於行銷的特性？
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A
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V A.屬於一個單獨的活動
B.過程包括規劃及執行 C.是包括訂價、促銷、分配的活動組合 D.要達成滿足消費者需求的目的 |
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題目 2 (單選題)
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下列關於行銷特性的敘述，何者錯誤？
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A
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V A.是單獨的活動，而非進行中的過程。
B.囊括訂價、促銷、分配一連串活動之行銷組合。 C.區分實體的產品、服務以及抽象的觀念。 D.行銷的目的在於創造個人與組織之間的交換關係。 |
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題目 3 (單選題)
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下列關於政策評估的敘述，何者錯誤？
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D
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A.依據政策滿意度分析
B.以政策監測方式進行 C.作為政策再修正參考 D.政策修正為強勢方想要的方式進行 |
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題目 4 (單選題)
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下列敘述，何者不屬於社會行銷行為？
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A
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V A.內政部長廖了以指示相關單位製作「振興經濟消費券」宣導短片，提醒民眾消費券使用時間及規則。
B.董氏基金會邀請孫越叔叔參加禁菸路跑，說明菸害的影響，並宣示禁菸的決心。 C.聖嚴法師提倡「新六倫」，強調以付出取代占有，以奉獻取代掠奪的新生活運動。 D.張艾嘉響應「飢餓三十」活動，以體驗飢餓的方式喚起人們的同情心。 |
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題目 5 (單選題)
|
請問下列何者非屬於行銷三大類型之一？
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|
A
|
A.置入性行銷
B.商業行銷 C.政策行銷 D.社會行銷 |
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題目 6 (單選題)
|
限塑政策在政策執行階段採用「政策試辦」的方式，分為三個階段施行，下列對此三階段的說明，何者錯誤？
|
|
D
|
A.第二階段施行對象是有一定規模的店面
B.攤販不在第二階段範圍 C.第三階段將擴大到全面實施 D.以職業、年紀區分階段 |
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題目 7 (單選題)
|
下列何表現是政策行銷依據社會行銷方式推行政策？
|
|
D
|
A.找藝人代言
B.找營利組織企業家代言 C.找政治家代言 V D.找社會名望人士代言 |
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題目 8 (單選題)
|
下列何者是美國行銷協會〈AMA〉對於「行銷」的定義？
|
|
B
|
A.負責找出、預測與迎合顧客要求並獲取利潤的管理過程。
V B.透過計畫並執行觀念、產品、以及服務之定價、促銷和分配，以創造能夠滿足個人和組織目標的交換活動之產生。 C.行銷的本質在交換；行銷強調要滿足顧客的需要和欲望，為顧客創造價值；以及行銷是一種管理導向的哲學，它提供一套落實此一哲學的過程和活動。 D.「競爭性」和「自願性」是行銷活動正當性不可或缺的兩個條件。 |
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題目 9 (單選題)
|
下列關於行使政策行銷的方式，何者錯誤？
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B
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A.用使最多人滿意的手段
B.用最多的權威手段 C.用滿足公共需求的方式 D.事先預測公共需求 |
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題目 10 (單選題)
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政策行銷過程中，應考量與公民治理的結合，下列描述「公民治理」的團體，何者錯誤？
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C
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A.里長
B.非營利基金會 C.企業執行長 D.地方名望人士 |
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題目 1 (單選題)
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下列何者不屬於政策行銷市場中的利害關係人？
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B
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A.政策受眾市場
B.政策企業家 C.資源市場 D.政策意見市場 |
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題目 2 (單選題)
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限塑政策在政策執行階段採用「政策試辦」的方式，分為三個階段施行，下列對此三階段的說明，何者錯誤？
|
|
D
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A.第二階段施行對象是有一定規模的店面
B.攤販不在第二階段範圍 C.第三階段將擴大到全面實施 D.以職業、年紀區分階段 |
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題目 3 (單選題)
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關於行銷傳播過程五因素的敘述，何者錯誤？
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D
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A.訊息
B.受傳播者 C.媒介 V D.傳播工具 |
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題目 4 (單選題)
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政策行銷過程中，應考量與公民治理的結合，下列描述「公民治理」的團體，何者錯誤？
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|
C
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A.里長
B.非營利基金會 V C.企業執行長 D.地方名望人士 |
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題目 5 (單選題)
|
請問下列何者非屬於行銷三大類型之一？
|
|
A
|
V A.置入性行銷
B.商業行銷 C.政策行銷 D.社會行銷 |
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題目 6 (是非題)
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推展及執行公共政策時，必須要用最大的權威手段，及最多的社會大眾滿意手段行之。
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|
B
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A.是
V B.否 |
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題目 7 (單選題)
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下列關於「政策行銷」和「社會行銷」的比較，何者錯誤？
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C
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A.兩者的成本和效益都難以估算。
B.兩者都認為應以社會名望人士為代言人。 C.兩者都強調要用權威手段使民眾遵守規範。 D.兩者都是要改變人民的思想與行為。 |
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題目 8 (單選題)
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下列何者是美國行銷協會〈AMA〉對於「行銷」的定義？
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|
B
|
A.負責找出、預測與迎合顧客要求並獲取利潤的管理過程。
V B.透過計畫並執行觀念、產品、以及服務之定價、促銷和分配，以創造能夠滿足個人和組織目標的交換活動之產生。 C.行銷的本質在交換；行銷強調要滿足顧客的需要和欲望，為顧客創造價值；以及行銷是一種管理導向的哲學，它提供一套落實此一哲學的過程和活動。 D.「競爭性」和「自願性」是行銷活動正當性不可或缺的兩個條件。 |
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題目 9 (單選題)
|
行政機關推廣政策時，多會以舉辦「說明會」的方式對外說明，請問召開說明會是下列哪一階段做的事？
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B
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A.政策問題認定
B.政策規劃 C.政策執行 D.政策評估 |
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題目 10 (單選題)
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下列敘述，何者對於政策企業的描述錯誤？
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A
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A.執行政府公部門提出的政策問題，並促使方案形成。
B.促進政策問題進入政策議程。 C.與不同政策利害關係人進行溝通。 D.主持政策調查研究。 |
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題目 1 (單選題)
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行銷在20世紀末產生擴大化現象，下列何者為非？
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A
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V A.公部門→私部門
B.有形產品→無形服務 C.營利組織→非營利組織 D.企業體→社會體 |
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題目 2 (單選題)
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下列關於行銷特性的敘述，何者錯誤？
|
|
A
|
V A.是單獨的活動，而非進行中的過程。
B.囊括訂價、促銷、分配一連串活動之行銷組合。 C.區分實體的產品、服務以及抽象的觀念。 D.行銷的目的在於創造個人與組織之間的交換關係。 |
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題目 3 (單選題)
|
政策行銷過程中，應考量與公民治理的結合，下列描述「公民治理」的團體，何者錯誤？
|
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C
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A.里長
B.非營利基金會 C.企業執行長 D.地方名望人士 |
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題目 4 (單選題)
|
下列何者不屬於政策行銷市場中的利害關係人？
|
|
B
|
A.政策受眾市場
B.政策企業家 C.資源市場 D.政策意見市場 |
|
題目 5 (單選題)
|
下列敘述，何者不屬於社會行銷行為？
|
|
A
|
A.內政部長廖了以指示相關單位製作「振興經濟消費券」宣導短片，提醒民眾消費券使用時間及規則。
B.董氏基金會邀請孫越叔叔參加禁菸路跑，說明菸害的影響，並宣示禁菸的決心。 C.聖嚴法師提倡「新六倫」，強調以付出取代占有，以奉獻取代掠奪的新生活運動。 D.張艾嘉響應「飢餓三十」活動，以體驗飢餓的方式喚起人們的同情心。 |
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題目 6 (單選題)
|
下列關於政策執行階段中的「政策試辦」，何者錯誤？
|
|
B
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A.以分範圍、分階段的方式進行。
B.此為在正式進入立法階段前的過程。 C.用意在於瞭解爭議性議題可能引發的衝突。 D.目的是要測試小規模市場對此政策的反應。 |
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題目 7 (單選題)
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請問行政機關對民眾舉辦的會議中，何者具有法律效力？
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A
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A.公聽會
B.說明會 C.座談會 D.民意調查 |
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題目 8 (單選題)
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下列關於政策受眾市場的敘述，何者錯誤？
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D
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A.「老農津貼」中65歲以上的農夫。
B.「全民健保」中的全體國民。 C.「臺北市垃圾費隨袋徵收」中的臺北市民。 V D.「限塑政策」中的環保組織。 |
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題目 9 (是非題)
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1900年代是生產時代，這是一個供給大於需求的時代。
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B
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A.是
V B.否 |
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題目 10 (是非題)
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政策組合中的「推銷」是指使相關人士及政策受眾注意、關心政策問題及政策方案的方式。
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A
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A.是
B.否 |